блог | 28 июля 2009 | малина

Вы малину мыли ли? Мыли, да не мылили.
Русская скороговорка

я пользуюсь "Малиной" с 26 мая 2006
в 2007 сделал совместную с "Райффайзеном" карту "Виза", по которой начисляются баллы при любой покупке, не только в аптеке "36,6", на заправке "BP" и прочих пунктах, охваченных программой
баллы начисляются просто за любой платеж картой
как правило, с каждой сотни рублей начисляется 10 баллов, вот мои последние платежи и начисления: 627 Р — 60 баллов, 1346 Р — почему-то только 120 баллов, 1192 Р — 100 баллов, 1008 Р — 100 баллов, и так далее
за все время участия в программе через мой балльный счет прошло более 130 000 баллов, из них 37 364 — т.н. "экспресс-баллы", дающиеся за покупку в нужном месте в нужное время, и 95 720 "основных", полученных за потраченные деньги
потраченных денег получается порядка 960 000, почти миллион рублей, в месяц примерно по 25 000 Ры

из накопленных 130 000 более 110 000 я потратил на вознаграждения
не могу сказать, что весьма обширный каталог призов от "Малины" заставлял меня часто мучаться выбором (что вообще-то странно, поскольку маркетологи, работавшие над каталогом, должны были бы подобрать что-то интересное для всех потенциальных участников программы — заправляющихся на "BP", обедающих в "Патио" и прочая)
скорее, обычно поиски велись под девизом "ну хоть что-то полезное здесь должно быть!"
и, в общем, находилось
скажем, DECT-телефон, портативные рации, автомобильный трос-рулетка, дрель-шуруповерт, автокомпрессор (который сам колеса надувает) с фонариком, незабвенная игра "Россия. Что вы знаете о ней?" (вторую часть названия благодаря разным интонационным конструкциям можно прочитать разными способами), и многое другое

иногда я отказывался от нужной вещи, потому что в баллах, как мне казалось, она стоила слишком дорого
а недавно решил сравнить стоимости предлагаемых призов со стоимостями у тех же партнеров в их собственных магазинах (сама "Малина" ничего не производит и не предлагает) — или в среднем по рынку, если своего интернет-представительства у поставщика нет
рассмотрим десяток вознаграждений из тех, что заказывал я, и тех, что хотелось бы, да зуб неймет

Наименование Картинка Поставщик Баллы
(и рубли для получения баллов)		 Стоимость у поставщика
(и возврат в % затраченных средств)		 Комментарий
Автохолодильник термоэлектрический (емкость 28л) "Экспедиция" 47 300 баллов
473 000 Р		 6 499 Р
(1,37 %)		 это определенно из разряда "жаба бы задушила"
Буксировочный трос-рулетка "Экспедиция" 12 300 баллов
123 000 Р		 1 499 Р
(1,22 %)		 честно говоря, с момента покупки так ни разу и не использовал, но трос вещь такая, ее лучше иметь, не используя, чем наоборот
Гамак компактный зеленого цвета "Экспедиция" 7 400 баллов
74 000 Р		 799 Р
(1,08 %)		 подозреваю, что я в нем не поместился бы, но идея все равно нравится
DECT-телефон "LG" 7540 "Альвис Плюс" 26 350 баллов
263 000 Р		 2 409 Р
(0,92 %)		 я себе заказывал другую модель, но на сегодня эта единственная с двумя трубками
Дрель сетевая ударная "Black & Decker" "Компания Эльдатранс" 15 750 баллов
157 000 Р		 1 270Р
(0,81 %)		 у поставщика сайта не нашлось, пришлось брать среднерыночную цену
180 минут от "Билайн" "Билайн" 7 000 баллов
70 000 Р 		711 Р
(1,02 %)		 по моему тарифу без подключения дополнительных опций 180 минут стоят 711 Р, с подключением опций на 120 Р/мес выходит 340 Р (включая стоимость опций), то есть вполовину меньше
Талоны на топливо "BP"
(2 талона номиналом по 500 рублей каждый)		 "ТНК-BP" 13 900 баллов
139 000 Р		 1 000 Р
(0,72 %)		 мне, чтобы залить полный бак, как раз хватит двух талонов по 500
Туалетная вода "Boss" 50 мл "Единая Европа" 16 850 баллов
169 000 Р		 1 820 Р
(1,08 %)		 на сайте каталога нет, среднерыночная цена
такую туалетную воду прислал мне "Esquire" в ответ на подписку на полгода зачем-то
Утюг "Tefal Ultimate Autoclean" "Seb" 37 000 баллов
370 000 Р 		3 790 Р
(1,02 %)		 собственного сайта нет, точнее, нет для России с каталогом продукции, цена среднерыночная
любопытный момент: посмотрите на увеличенную картинку по ссылке
обратите внимание, как написано "Tefal"
Энциклопедия для детей "Химия" "Аванта +" 5 350 баллов
54 000 Р 		475 Р
(0,88 %)		 на сайте "Аванты +" магазин не работал, пришлось воспользоваться "Озоном"

как можно видеть по предпоследнему столбцу, возврат потраченных по программе "Малина" средств редко превышает 1,5%, в среднем — 1%
т.е. я со своего потраченного почти 1 000 000 получил в виде вознаграждений не более 10 000, или, если опять разделить на месяцы, примерно по 250 Р
при этом меня не покидало ощущение, что я делаю что-то выгодное для себя, пользуясь "Малиной"
мораль отсюда одна: маркетологи молодцы, так здорово на ровном месте провести потребителя — это надо уметь

 

в календарь